Mimo bogactwa oferowanych form reklamy, reklama zewnętrzna jako najstarszy sposób komunikacji masowej jest jednym  z najskuteczniejszych sposobów do wypromowania określonego przez zleceniodawcę produktu. Ten rodzaj reklamy ukierunkowany jest na masowego odbiorcę. Każda publiczna przestrzeń może być wykorzystania do stosowania reklamy zewnętrznej.

Zazwyczaj ogromne szyldy, banery lub tablice dzięki zastosowaniu ciekawego wzornictwa i pomysłu reklamowego są najbardziej zapamiętywanymi formami reklamy przez przypadkowych odbiorców. Nie zmuszają odbiorcy do bezpośredniego kontaktu jak na przykład ulotki reklamowe wrzucane do skrzynek pocztowych ale stają się jakby punktem odniesienia lokalizacyjnego, pozostającego w pamięci przechodnia.

Podobną rolę odgrywają litery przestrzenne określające dane adresowe sklepu lub firmy. Dzięki zastosowaniu ciekawych wyrazistych form są łatwo zapamiętywane. Stojaki z plexi napotykane na drodze przechodniów również jako forma reklamy zewnętrznej trafia do szerokiej gamy odbiorców.